Product placement to rodzaj działania marketingowego polegającego na umieszczeniu produktu czy symbolu danej marki w środkach przekazu w taki sposób, by nie wyglądało to bezpośrednio na reklamę danego produktu czy marki. Przekaz taki ma trafiać do podświadomości odbiorców, zachęcając ich do kupna. Product placement okazuje się skuteczniejszy kiedy nie jest nachalny a jedynie sugeruje nie w sposób bezpośredni pewne produkty. Najczęściej tego typu reklama pojawia się w filmach, serialach itp. Niestety bardzo często jest ona nienaturalna, zbyt bezpośrednia i w efekcie nie zachęca a powoduje śmiech. Dużo lepszym sposobem okazuję się krótkie ujęcie , często na drugim planie. Są jednak osoby, którym świadomość, że jest to celowa reklama wcale nie przeszkadza, albo nawet jej nie dostrzegają, nie zdając sobie sprawy z tego, że film i reklama mogą działać na jednej płaszczyźnie. Dlatego też zawsze znajdą się tacy, którzy tak chętnie sięgają po produkty używane przez swoich ulubionych bohaterów. Product Placement jest bardzo chętnie wykorzystywany szczególnie w wielkich produkcjach kinowych czy w serialach nadawanych w najlepszym czasie antenowym, gromadzących przed telewizorami miliony widzów. Tego rodzaju działanie marketingowe przynosi spore korzyści zarówno producentom filmowym,serialowym jaki i drugiej stronie – marketingowej.
