Świat nie zawsze daje nam to, czego byśmy sobie życzyli. Czasami – z zupełnie niezrozumiałych dla nas względów – nawet nasza najlepsza kapania reklamowa, okazuje się być nieskuteczna. Wydawałoby się, że wszystko jest w jak najlepszym porządku, niestety jednak, wyniki sprzedażowe udowadniają nam, jak bardzo się mylimy. Nie każdą taką sytuację da się racjonalnie wytłumaczyć, jedynym sensownym wyjaśnieniem wydaje się być to, że rynek jest na tyle nieprzewidywalny, że musimy nauczyć się żyć z takimi nieprzyjemnymi ewentualnościami. Na taki kryzys najlepsze są rzeczy sprawdzone. Teczki reklamowe zawsze mogą przyjść nam z pomocą i poskromić smutek i żal, powodowany złym wynikiem. Czy jesteśmy gotowi do tego, aby ponownie chwycić po rzeczy nam znane? Czy jesteśmy przygotowani na odrobienie trudnej lekcji, że oto coś, co wydawać by się mogło, że już stało się nieskuteczne, nagle zaczyna dawać lepsze rezultaty od naszym nowych, najgenialniejszych pomysłów? Zgódźmy się na to i pozwólmy sobie pomóc.
